Référencement naturel

Nous construisons ensemble votre stratégie de croissance sur le web.

Saviez-vous que dans les résultats Google, 32.5 % des clics sont sur le premier résultat ?

Nous vous donnons les clés du référencement naturel

Accompagnement

Nos prestations SEO ne se limitent pas à un simple audit et un ensemble de recommandations, nous vous accompagnons de A à Z pour la réussite de votre projet.

Compréhension

Avant de mettre en place une stratégie, nous voulons nous assurer que vous en compreniez le fonctionnement et la raison de chaque action, ainsi, pas de surprise !

Professionnel

Nous envoyons à chaque fin de mission un rapport sur les actions menées et les évolutions quant aux performances du site.

Nous effectuons un suivi rigoureux de votre projet.

UNE agence de référencement naturel qui en a dans le coeur

VOUS RECHERCHEZ UNE AGENCE SEO QUI VOUS ACCOMPAGNE DANS VOTRE PROJET ?

Demandez un devis SEO !

Comprendre le référencement naturel 

 

  • Qu'est ce que le référencement naturel (SEO) ?

  • Pourquoi le référencement nature est-il important ?

  • Combien coûte le référencement d'un site web ?

  • Quelle est la différence entre le référencement naturel et le référencement payant ?

  • Comment fonctionne un moteur de recherche comme Google ?

  • Pourquoi mesurer son trafic est indispensable ?

  • Qu'est ce que le référencement on-site et off-site ?

  • Comment choisir ses mots-clés ?

  • Qu'est ce que la longue traine en référencement naturel ?

  • Comment fonctionnent les mise à jour Google ?

  • Que sont Google Panda, Pingouin, Pigeon et Colibri et BERT ?

  • Qu'est ce qu'une pénalité Google ?

  • Qu'est ce qu'un audit SEO ?

  • Qu'est ce que le référencement naturel local ?

  • Comment se référencer à l'international ?

  • Qu’est-ce que le contenu dupliqué ?

  • Qu'est ce qu'un backlink ?

  • Comment apprendre le référencement naturel ?

  • Quelles sont les bonnes pratiques référencement naturel ?

  • Qu'est ce que le référencement naturel white hat ? Et black-hat ?

  • Pourquoi confier son référencement naturel à une agence SEO ?

Qu'est ce que le référencement naturel ? (SEO)

 

Pour comprendre ce qu'est le référencement naturel, penchons-nous sur un de ses acronymes répandu dans le web-marketing : SEO. SEO est un acronyme anglais qui signifie « search engine optimization », autrement dit l’optimisation des moteurs de recherche. C'est le processus d'optimisation de votre site Web pour obtenir un trafic organique, ou non payé, de la page de résultats des moteurs de recherche.

 

Lorsqu’un internaute saisi une requête, tous les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo ont des résultats de recherche où les pages Web et autres contenus tels que les vidéos ou les listes locales sont affichés et classés en fonction de ce que le moteur de recherche considère comme le plus pertinent pour les utilisateurs.

 

En d'autres termes, le référencement naturel implique d'apporter certains changements à la conception et au contenu de votre site Web afin de le rendre plus attrayant pour un moteur de recherche. Vous faites ceci dans l'espoir que le moteur de recherche affichera votre site Web dans les premiers résultats.

 

Bien que l'optimisation pour les moteurs de recherche puisse devenir assez complexe lorsqu'il s'agit de tous les différents facteurs qui ont un impact sur votre classement, le processus de base n'est pas aussi difficile à comprendre. Les moteurs de recherche veulent offrir le meilleur service à leurs utilisateurs.

 

Cela signifie qu'ils doivent fournir des résultats sur les pages des moteurs de recherche qui sont non seulement de haute qualité mais aussi pertinents par rapport à ce que le chercheur recherche. Pour ce faire, les Google et autres vont scanner, ou explorer, différents sites Web pour mieux comprendre ce dont il s'agit. Cela les aide à fournir des résultats plus pertinents à ceux qui recherchent certains sujets ou mots clés.

 

De même, les moteurs de recherche vont scanner le site pour déterminer s'il est facile à naviguer et à lire, récompensant les sites conviviaux avec des classements plus élevés sur la page de résultats des moteurs de recherche. Le référencement est le processus par lequel les organisations s'assurent que leur site est bien classé dans les moteurs de recherche pour les mots et expressions clés pertinents.

 

Par exemple, disons que vous avez un article sur la façon de construire une maison d'oiseaux. Pour que votre contenu soit présenté aux bonnes personnes, vous voulez essayer d'optimiser votre article de blog pour qu'il apparaisse dans les premiers résultats présentés pour tous les internautes qui recherchent la phrase " construire une cabane à oiseaux ".

Pourquoi le référencement naturel est-il important ?

 

Pensez au nombre de fois où vous vous tournez vers Google chaque jour pour savoir quelles boulangeries locales offrent des options sans gluten ou où vous pouvez vous procurer de nouvelles sandales à bon prix. Derrière chaque requête, quelqu'un en bénéficie.

 

Le référencement naturel a beaucoup d'avantages pour votre entreprise. En améliorant votre SEO, vous pouvez travailler à étendre votre visibilité sur les moteurs de recherche. Cela vous aide à atteindre et à engager plus de clients potentiels. En créant un contenu SEO plus engageant et plus efficace, vous pouvez augmenter vos chances d'attirer un trafic organique plus ciblé à un coût moins élevé que par de nombreux autres canaux.

À l'inverse si vous n'optimisez pas votre site web pour les moteurs de recherche, vous risquez de perdre des clients potentiels au profit de vos concurrents parce que leurs sites apparaissent plus haut dans les résultats des moteurs de recherche (les SERPS) que le vôtre.

Lorsque quelqu'un cherche de l'information qui se rapporte aux produits et services que vous offrez, vous voulez y apparaître.

Et, idéalement, vous voulez y être bien en vue. Et quand êtes-vous aller sur la 3ème page des résultats ? Et la 5ème page ?Vous l'avez compris, pour votre CA le strict minimum est d'être présent sur la première page, et le plus haut sera le mieux.

Combien coûte le référencement naturel ?

 

Lorsque vous posez la question "combien coûte une optimisation SEO", la réponse la plus commune - et la plus honnête- que vous allez entendre est "ça dépend". Mais c'est une réponse frustrante.

Mais la vérité est que les prix SEO peuvent varier considérablement entre les agences de référencement naturel, en fonction d'un certain nombre de facteurs.

 

En fait, vous pourriez finir par payer moins de 30€ de l'heure... ou plus de 20 000€ par mois ! Mais une gamme de prix aussi large n'aide personne.  Alors regardons de plus près quelques chiffres et modes de facturation les plus classiques dans notre cas.

À l'heure

75 à 250€

Le service à l'heure fait référence à un contrat dans lequel les clients paient en fonction du temps passé. Cela fonctionne aussi bien pour des journées de consulting que pour des missions de référencement naturel plus classiques. Le temps travaillé sera toujours enregistré, de sorte que vous pourrez facilement suivre où votre expert SEO ou votre entreprise consacre la majeure partie de son temps et de ses efforts.

Au projet

1 000 - 25 000€

Bien qu'il soit difficile d'estimer les coûts typiques - étant donné le large éventail de campagnes - la plupart des projets SEO coûtent entre 1000 et 25 000 € selon les besoins et les objectifs. Une petite entreprise avec un site Web de 15 pages sera généralement sur l'extrémité inférieure du spectre tandis qu'un e-commerce avec 15.000 pages devra prévoir un budget plus important pour le SEO.

Mensuel

495 à 2 500€

Les services mensuels de référencement favorisent les partenariats à long terme plutôt que les projets ponctuels. La plupart des entreprises choisissent cette option lorsqu'elles ont besoin d'externaliser complètement le référencement. Pour beaucoup d'entreprises, c'est l'une des façons les plus prometteuses de construire des résultats significatifs par l'optimisation des moteurs de recherche.

Prix fixe

Rédaction : 0,8€ / mot

Audit complet : 485€

Les prestations à prix fixe sont des prestations classiques et récurrentes. Un prix fixe et déterminé en amont permet aux clients de savoir exactement le budget alloué pour des projets de référencement. En revanche, dès qu'un service dépasse un certain degré de personnalisation, il est important de s'adapter pour offrir un service de qualité.

Quelle est la différence entre le référencement naturel et le référencement payant (PPC) ?

 

La principale différence entre l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et le paiement par clic (PPC) est que le trafic provenant du SEO (organique) est gratuit alors que le trafic généré par le PPC n'est pas gratuit (comme le nom l'indique, vous devez payer un coût par clic).

 

C'est aussi la raison pour laquelle vous pouvez parfois voir les termes référencement organique et référencement payant (ou Paid Search Advertising - PSA).

Le SEO et le PPC font tous deux partie du marketing par moteur de recherche (SEM) qui est l'un des outils que vous pouvez utiliser dans le cadre de votre campagne de marketing Internet.

SEO : Vous pouvez obtenir des positions en première page si votre site est optimisé pour les moteurs de recherche
PPC : Vous pouvez obtenir votre publicité sur la première page en payant un coût par clic (CPC) plus élevé

Comment fonctionne un moteur de recherche comme Google ?

 

Le moteur de recherche de Google est un outil puissant. Sans lui, il serait pratiquement impossible de trouver l'information dont vous avez besoin lorsque vous naviguez sur le Web. Comme tous les moteurs de recherche, Google utilise un algorithme spécial pour générer des résultats de recherche.

 

Bien que Google partage des faits généraux sur son algorithme, les détails sont un secret d'entreprise. Cela aide Google à rester compétitif par rapport aux autres moteurs de recherche sur le Web et réduit les chances que quelqu'un découvre comment abuser du système.


Google utilise des programmes automatisés appelés spider ou crawlers, comme la plupart des moteurs de recherche. Comme les autres moteurs de recherche, Google dispose d'un large index de mots clés et de l'endroit où ces mots peuvent être trouvés.

 

Ce qui distingue Google, c'est la façon dont il classe les résultats de recherche, qui détermine à son tour l'ordre dans lequel Google affiche les résultats sur sa page de résultats du moteur de recherche (SERP). Google utilise entre autre un algorithme breveté appelé PageRank, qui attribue à chaque page Web une note de pertinence.

Le PageRank est une note que le moteur de recherche donne à une page afin de la comparer aux autres. Cette note est une des nombreuses mesures de qualité que Google utilise pour déterminer l'autorité d'un site Web, le PageRank attribue une note entre 0 et 10 à un site Web pour déterminer sa valeur relative pour les utilisateurs. Une de ses principales composantes est le link juice, ou le jus de lien, qui est transmis d'une page à une autre lorsque la première fait un lien vers la seconde. 

Ainsi, pour bien référencer un site web sur Google, il faudra agir sur les différents facteurs pris en compte par le moteur de recherche. Plus de 200 facteurs rentrent dans le classement des pages, mais si l'on devait en citer quelques-unes voici les principaux facteurs : 

🔐

Un site Web sécurisé et accessible

👶🏻

Âge du domaine, URL et autorité de celui-ci

🧠

Expérience utilisateur (RankBrain)

Vitesse de page (y compris la vitesse sur mobile)

✔︎

Optimisation du contenu sur la page

🔗

Liens externes et internes (maillage interne)

📱

L’optimisation pour les smartphones

🛠

Référencement et optimisation technique

💌

Signes d'engagements sociaux

Pourquoi mesurer son trafic est-il indispensable ?

 

La mesure du succès est essentielle en business. Que vous ayez un site pour le plaisir ou pour votre entreprise, il est très important de surveiller le trafic de votre site Web. Faire attention au trafic que vos sites Web reçoivent vous aide à déterminer ce qu'il faut écrire et si ce que vous écrivez vaut la peine ou non. Si vous ne faite pas attention à la façon dont mon contenu est consulté, je ne saurais pas s'il est efficace ou non.

En bref, mesurer son trafic est indispensable pour connaitre l'efficacité d'une stratégie et l'améliorer au mieux.

 

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès du contenu de votre site Web. Le plus courant est Google Analytics. Google Analytics est un excellent outil gratuit qui vous donnera un bon aperçu du trafic que votre site Web reçoit. Il vous donne une analyse de l'origine de votre trafic, quels sont les meilleurs pages du site, combien de temps les internautes sont restés, et à quelle vitesse ils sont repartis. 
 

QU'EST QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO ON-SITE & OFF-SITE ?

 

Aujourd'hui, l'optimisation pour les moteurs de recherche se décline en deux saveurs : on-site et off-site.
 
Le référencement on-site implique de s'assurer que les pages, titres, balises, contenu et structure globale de votre site web sont optimisés pour vos mots-clés cibles. Vous devez également vous assurer que vous avez un nombre important de liens entrants provenant de sites Web externes très respectés - c'est ce qu'on appelle le référencement off-site.
 
Vous devez avoir les deux pour réussir.
 

Gardez à l'esprit que vous DEVEZ utiliser les bons mots-clés ou courir le risque de dépenser du temps et de l'argent à conduire les mauvaises personnes vers votre site Web. C'est une grosse erreur que beaucoup de clients font avant que nous commencions à travailler avec eux. Ils optimisent leurs sites en se basant sur les mots-clés qu'ils pensent que les gens utilisent, et non sur les mots-clés que les gens recherchent réellement. C'est une grosse erreur.
 
Il n'est pas difficile de faire une petite recherche et de découvrir exactement comment vos prospects recherchent des entreprises comme la vôtre. Google offre quelques outils de recherche de mots-clés rudimentaires, mais pour des solutions plus robustes, vous devez vous tourner vers des logiciels spécialisés.

Référencement on-site

Après avoir identifié les mots-clés les plus pertinents pour chaque page de votre site et avoir pondéré le volume de recherche par rapport à la concurrence/la difficulté, il est temps de commencer à élaborer votre contenu autour de ces mots-clés. 
 
Vous devez vous assurer que vous utilisez les différents mots-clés de façon appropriée tout au long de la rédaction de votre site Web. Il est également important d'utiliser ces mots-clés dans les titres et les titres de chacune de ces pages. N'oubliez pas d'utiliser vos mots-clés cibles dans les méta-tags, les méta-descriptions, les balises d'image et les URL réelles de ces pages. Il faut ensuite s’occuper du maillage interne du site, un facteur très important ! Il s’agit des liens entre vos pages web, ils doivent être cohérents pour les uilisateurs mais également pour Google. Pour cela, plusieurs techniques existent comme le cocon sémantique ou les silos.
 
Une fois que ce travail initial de SEO sur site est terminé, il y a très peu que vous pouvez faire pour optimiser davantage votre site Web au-delà de la révision et de l'ajustement de votre stratégie de mots-clés sur une base régulière. En attendant, vous devez vous asseoir et attendre que Google, Yahoo et Bing indexent votre site. Vous pouvez pousser de façon proactive un plan de site vers Google et demander l'indexation (ce que nous faisons pour nos clients) mais la réindexation peut prendre jusqu'à 3 mois.
 
Une façon d'améliorer le classement avec le référencement sur site est d'ajouter plus de pages à votre site. C'est là que le blogging entre en jeu. Chaque fois que vous publiez un nouvel article de blog, vous donnez à votre site une nouvelle page indexable et consultable.

 

Référencement off-site

Le référencement hors site est un peu plus délicat et demande également un effort continu. Les principaux moteurs de recherche recherchent tous d'autres sites qui renvoient à votre site comme indicateur d'un bon contenu.
 
Si beaucoup de sites veulent faire un lien vers votre site, alors vous devez avoir un bon contenu. Du moins, c'est ce qu'ils pensent. Cela a été la source de beaucoup de tactiques de référencement à black-hat dans le passé.
 
Il y a au moins deux bonnes façons de générer de vrais backlinks de qualité à partir de sites respectables. La première est de faire des communiqués de presse réguliers et de les publier sur les sites spécialisés.
Une autre façon de créer des liens entrants de qualité et d'améliorer le référencement hors site est le guest blogging ou le fait de publier des articles sur d’autres sites, avec un lien pointant vers votre site. Si vous comptez utiliser cette tactique, veillez à ne publier que du contenu vraiment utile, vraiment convaincant et vraiment unique.

Combien de temps prend une stratégie de référencement naturel ?

 

La première chose que vous voulez savoir une fois que vous avez engagé un expert en référencement naturel pour vous aider avec votre stratégie marketing est : Combien de temps cela prendra-t-il pour voir des résultats ?

C'est une question légitime, mais c'est aussi comme demander à un éditeur quand son dernier livre va commencer à générer des ventes. Cela dépend de nombreux facteurs, comme les personnes qu'il cible, le nombre d'exemplaires qu'il a imprimés et l'endroit où il est distribué.

 

En termes de référencement, si vous voulez une réponse rapide et générale, il faut généralement entre trois et six mois pour voir les résultats réels. Le référencement organique prend plus de temps à produire des résultats que Google Ads parce que, en termes simples, ils sont organiques. Cela signifie qu'il est important de continuer à travailler jusqu'à ce que vous puissiez vous classer sur Google pour un ensemble différent de mots-clés pertinents pour votre industrie.

Vos résultats dépendent de facteurs comme le fait que vous travailliez ou non avec une agence professionnelle qui peut produire des résultats rapidement ou avec une agence moins expérimentée ou un pigiste. De plus, le degré de compétitivité de votre industrie, le budget que vous souhaitez consacrer à votre stratégie, entre autres facteurs importants

Comment choisir ses mots-clés ?

 

Avant de décider quels sont les mots-clés qui conviennent à votre marque, prenez le temps de réfléchir à vos objectifs de référencement. La plupart des entreprises utilisent le SEO pour augmenter le trafic de leur site Web, ce qui, à son tour, augmente les revenus, mais vous devrez être plus précis que cela.

Par exemple, vous devez être plus précis :

 

A quelle vitesse voulez-vous voir des résultats ? Le référencement est une stratégie à long terme, donc il faut parfois des mois avant de commencer à voir des résultats. Si vous voulez des résultats plus rapides que cela, vous devrez choisir des mots-clés moins concurrentiels et à plus fort volume.

 

Dans quelle mesure votre audience doit-il être précise ? Êtes-vous axé sur un public spécifique ou êtes-vous flexible quant au type de personnes qui visitent votre site ?

 

Quels types de trafic recherchez-vous ? Voulez-vous que les gens achètent vos produits, ou vous concentrez-vous pour l'instant sur la notoriété de la marque ?

Une fois que vous avez répondu à ces questions, la méthode est assez simple. 

1 - Recherche préliminaire : dans un excel notez toutes les idées qui vous viennent à l'esprit, utilisez ensuite des outils tels que Moz, keyword.io ou Google Ads pour trouver de nouvelles idées.

2 - Ecrémage : il s'agit à présent d'intégrer quelques informations à vos mots-clé et de classer. Pour chaque mot-clé, vous devez avoir une vague idée du volume de recherches, la concurrence, la pertinence du mot-clé pour votre business et enfin votre position actuelle. 

3 - Choix des top candidats : suivant votre budget et vos objectifs, choisissez les mots-clés les plus intéressants.

Qu'est ce que la longue traine en référencement naturel ?

 

Les mots-clés à long tail sont ces phrases de trois et quatre mots-clés qui sont très, très spécifiques. Vous voyez, chaque fois qu'un client utilise une phrase de recherche très spécifique, il a tendance à chercher exactement ce qu'il va réellement acheter. Dans pratiquement tous les cas, ces recherches très spécifiques sont beaucoup plus susceptibles de se transformer en ventes que les recherches génériques générales qui tendent à être davantage orientées vers le type de recherche que les consommateurs effectuent généralement avant de prendre une décision d'achat.

La première bonne nouvelle est donc que les internautes faisant des requêtes contenant beaucoup de mots-clés sont plus susceptibles d'acheter vos produits ou services.

 

La seconde bonne nouvelle c'est que les phrases longues très spécifiques ont tendance à être beaucoup plus faciles à référencer que les phrases plus génériques à un ou deux mots-clés.

La troisième bonne nouvelle c'est que Google apprécie les sites contenant beaucoup de pages ! 

Se positionner sur les mots-clés long tail est donc toute une stratégie.

Comment fonctionnent les mise à jour Google ?

Une mise à jour Google Update, telle que la mise à jour mobile ou la mise à jour Phantom, est le terme utilisé pour décrire une modification affectant la manière dont les classements sont calculés par le moteur de recherche, Google. Certaines mises à jour sont des modifications majeures de l'algorithme et d'autres peuvent être l'application de filtres d'un rafraîchissement de la base de données sur laquelle s'exécute un algorithme.

 

L'objectif général de toute mise à jour est toujours d'améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche, la plupart des changements se concentrant sur une ou plusieurs caractéristiques particulières, telles qu'une optimisation pour lutter contre le spam des moteurs de recherche ou pour combattre le contenu dupliqué.

La plupart des mises à jour sont lancées manuellement et déployées pour les différents index pays de Google. Certaines mises à jour, comme la mise à jour de Pingouin ou de Panda, font déjà partie de ce que l'on appelle "l'algorithme de base" de Google. Elles sont devenues tellement intégrées au moteur de recherche qu'elles se développent désormais de manière continue et automatique, et ne sont plus mises à jour manuellement.

 

Chaque année, Google met en œuvre plus de 600 adaptations, optimisations et mises à jour de ses algorithmes. La plupart de ces modifications passent inaperçues et ne sont pas annoncées au sein de l'industrie des moteurs de recherche.

 

Les mises à jour les plus importantes de Google ont lieu lorsqu'il y a un ajustement de la structure et de la fonctionnalité de l'algorithme. Elles ont plus d'impact lors d'un rafraîchissement des données, qui n'ajoute aucune nouvelle fonctionnalité à l'algorithme de base, et met simplement à jour les données utilisées par l'algorithme.

Que sont Google Panda, Pingouin et BERT ?

 

BERT : C'est la plus grande modification de l'algorithme de Google depuis cinq ans, affectant une requête de recherche sur dix. Avec la mise à jour de Google BERT, Google vise à améliorer l'interprétation des requêtes de recherche complexes à longue queue et à afficher des résultats de recherche plus pertinents.

 

PANDA : La "mise à jour Panda" était un ajustement de l'algorithme de recherche de Google, introduit en 2011. La mise à jour de Panda, avec celle de Penguin, est l'une des plus importantes mises à jour de Google, car son effet sur le classement des sites Web a été spectaculaire. L'objectif principal de la mise à jour de Panda était l'amélioration des résultats de recherche en filtrant les sites de qualité inférieure. La mise à jour de Panda fait maintenant partie de l'algorithme de recherche de Google et a connu près d'une trentaine de mise à jour importantes.

PINGOUIN : La mise à jour de Penguin est une mise à jour de l'algorithme de classement de Google, effectuée pour la première fois en 2012. À l'époque, le déploiement de la mise à jour a eu des effets massifs sur de nombreux sites Web. Google a prévu cette mise à jour pour lutter contre le webspam avec pour objectif d'optimiser les résultats de recherche pour les utilisateurs. Cette amélioration a été obtenue grâce à un contenu de meilleure qualité qui a amélioré les performances techniques des sites Web. Aujourd'hui, la mise à jour de Penguin fait partie de l'algorithme de base du moteur de recherche Google. Les mises à jour de l'algorithme de Penguin sont désormais effectuées en continu et ne sont plus manuelles.

Qu'est ce qu'une pénalité Google ?

 

La seule véritable pénalité (officielle) est une "action manuelle" de Google.

Une action manuelle est lorsqu'un évaluateur humain de Google a regardé votre site Web et a réduit votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour avoir violé les directives de qualité des webmasters d'une manière ou d'une autre. Voici la page en question : 

Vous pouvez être pénalisé pour des raisons qui ne sont pas énumérées ici, mais la plupart des actions manuelles proviennent de cette liste.

 

On ne parle pas de pénalité lorsque votre site connaît un ralentissement parce que Google a déployé une mise à jour algorithmique générale affectant de nombreux sites de manière positive ou négative. Il n'y a pas de nom officiel pour ce processus. Mais quand votre site perd son classement, on l'appelle souvent une "dévaluation algorithmique".

Bon, ce n'est pas un terme facile à dire, ce qui explique probablement pourquoi le terme " pénalité " est si souvent utilisé. 

Qu'est ce qu'un audit SEO ?

 

Un audit SEO est une procédure standard pour tout site Web. En fait, si vous êtes sérieux au sujet de votre entreprise sur Internet, vous vous assurerez de le faire ou de le faire faire par un référenceur professionnel fréquemment.

Un audit SEO bien fait devrait vous donner un meilleur aperçu de votre site web, des pages individuelles et du trafic global. C'est une excellente façon d'améliorer la performance vous permettant de mieux vous classer dans les SERPs.

Avant toute chose, vous devez créer une stratégie viable qui vous aidera à établir vos objectifs.

Il y a de nombreuses choses qui peuvent être améliorées grâce à une vérification. Vous pouvez avoir un aperçu de votre concurrence, vous pouvez analyser vos mots-clés, vous pouvez améliorer les aspects techniques du site Web, etc. Néanmoins, lorsque les gens contactent un expert en SEO, ils ne souhaitent savoir qu'une chose...

Comment améliorer les classements ?

 

C'est une mauvaise façon de dire les choses, étant donné qu'un audit SEO est une procédure complexe. Il est destiné à analyser de multiples aspects de votre entreprise et, sur cette base, à vous aider à comprendre ce qui est bon et où vous pouvez vous améliorer.

 

Cela étant dit, un auditeur SEO sérieux doit effectuer :

 

  • L'analyse technique

  • Une analyse on-page

  • Une analyse off-page

  • Une analyse concurrentielle et des mots-clés

Qu'est ce que le référencement naturel local ?

 

Le référencement local (SEO local), parfois appelé marketing local sur les moteurs de recherche, est un moyen incroyablement efficace de commercialiser votre entreprise locale en ligne, car il aide les entreprises à promouvoir leurs produits et services auprès des clients locaux au moment exact où ils les recherchent en ligne.

Ceci est réalisé grâce à une variété de méthodes, dont certaines sont très différentes de ce qui est pratiqué dans le référencement standard, et d'autres sont beaucoup plus faciles à gérer en utilisant des outils de référencement locaux, d'autres encore peuvent nécessiter des services de référencement locaux spécifiques.

Tout d'abord, examinons les différences entre une recherche d'information standard et ce que l'on appelle une recherche locale.

 

LE SAVIEZ-VOUS ? Selon Google, 46 % des recherches ont une " intention locale ".

 

Alors que n'importe qui dans le monde avec un bon référencement et une autorité suffisante peut se classer pour une requête de recherche comme " comment réparer le joint d'un évier ", lorsque la requête a une intention d'achat beaucoup plus importante derrière elle, elle devient " plombiers près de chez moi " ou " meilleur plombier de [lieu] ".

Pour ces types de recherche, qui incluent généralement un emplacement ou " près de chez moi " (ce qui n'est même pas nécessaire si vous utilisez Google Maps ou si Google connaît votre emplacement et suppose que la recherche a une intention locale), les moteurs de recherche comprennent que ce que l'internaute veut, ce sont des suggestions ou des listes d'entreprises basées sur l'emplacement, et c'est donc précisément ce qu'ils offrent dans les pages de résultats des moteurs de recherche locaux (SERP). Cette différence de comportement et de résultat est précisément la raison pour laquelle le référencement local est important et vaut la peine d'investir aux côtés du référencement standard

Pour améliorer son référencement naturel local, on distingue plusieurs méthodes (cumulables évidemment) : 

- Soigner  son compte Google my Business

- Maximiser le nombre de "citations" dans les annuaires ou sur d'autres sites. Il s'agit des informations à propos de votre entreprise (heure d'ouverture, nom, adresse, contacts...)

- Répondre et encourager les avis sur votre compte Google my Business.

Comment se référencer à l'international ?

 

Premièrement, vos sites mondiaux ne devraient pas être la version "copiée-collée" du site de votre pays d'origine dans différentes langues, bien que cela arrive sur de nombreux sites Web.

Oui, la traduction et la localisation du contenu d'un site Web sont l'une des premières étapes. Mais ensuite, vous devez optimiser les sites pour le public local de chaque pays, depuis les messages et les offres jusqu'à l'expérience globale de l'utilisateur du site.

Un site dont le contenu est populaire et performant sur le marché français peut ne pas être aussi performant en Asie ou en Amérique du Sud et peut nécessiter des modifications de contenu et un travail d'optimisation supplémentaires.

Bien que vous soyez attentif à chaque site, vous devez garder un œil sur la performance globale. Sinon, vos sites Web pourraient être en concurrence les uns avec les autres ou, dans le pire des cas, ne pas être indexés du tout.

Par exemple, votre site Web conçu pour le Portugal ne doit pas être surclassé ou apparaître dans les résultats de recherche au Brésil, si vous avez un site différent conçu pour Brésil.

Ensuite, si vous en avez les moyens, il est souvent mieux d'avoir un site différent pour chaque pays. Non seulement pour des raisons de référencement, mais aussi pour offrir une meilleure expérience aux visiteurs locaux, il est toujours préférable d'avoir un site dédié pour chacun de vos pays cibles.

Cependant, ce n'est peut-être pas une option réalisable pour vous, du moins au début. Dans ce cas, la seconde option est d'avoir un site pour chaque langue qui est parlée dans vos pays cibles. pour cela, vous utiliserez les balises Hreflang pour indiquer à Google la langue et le pays pour lesquels chaque site est créé.

Qu'est ce que le contenu dupliqué ?

 

La définition de Google dans les directives pour les webmasters est la suivante :

  

Le contenu dupliqué fait généralement référence à des blocs de contenu substantiels à l'intérieur ou entre les sites qui, soit correspondent complètement à d'autres contenus, soit sont sensiblement similaires. La plupart du temps, ce n'est pas d'origine trompeuse..." 

Ce qu'il faut comprendre avant tout, c'est que contrairement à ce qu'il se dit parfois, Google n'a pas de pénalité pour le contenu dupliqué.

 

Pour les référenceurs, il y a quelques points à noter : 

 

  • Google récompense l'unicité et les signaux associés à la valeur ajoutée du contenu

  • Google filtre le contenu dupliqué, ainsi des pages similaires ne pourront pas toutes être référencées sur une une même requête

  • Le contenu dupliqué peut ralentir la recherche de nouveau contenu par Google

  • Pour le référencement naturel, ce n'est pas nécessairement l'abondance de contenu dupliqué sur un site Web qui est le vrai problème. C'est l'absence de signaux positifs concernant un contenu unique et présentant beaucoup de valeur ajoutée.

  • Une stratégie sensée pour le référencement semble toujours être de maximiser le budget du Googlebot crawl en minimisant le contenu dupliqué pour que toutes les pages de qualité soient bien analysées.
     

Qu'est ce qu'un backlink ?

 

En surface, si l'on parle anglais, le mot "backlink" est assez explicite. C'est un lien vers votre site à partir d'un autre site. Certaines personnes l'appellent un lien entrant, car il s'agit d'un lien partant d’un site qui dirige les gens vers le vôtre.

Mais une fois que vous aurez vraiment plongé dans le sujet, vous comprendrez que les backlinks sont plus que de simples liens, et plus vous les comprendrez, plus vous pourrez bénéficier de leur véritable pouvoir.

 

Tout d'abord les backlinks sont dans le top 3 des facteurs de classement les plus importants aux yeux de Google, ils constituent donc une partie importante de votre stratégie. Il s'agit de la principale façon d'établir l'autorité d'un domaine est le backlink, on appelle cela une stratégie de link building.


Ensuite, du trafic peut être gagné grâce à un backlink, surtout si le texte d'ancrage et le contexte rendent votre contenu attrayant. Mais en plus de cela, lorsque votre public navigue sur le Web et voit un groupe d'autres sites qui renvoient au vôtre, vous développez une véritable autorité psychologique dans votre secteur. Ils vont supposer que si tout le monde parle de votre entreprise, cela doit valoir la peine de vérifier et de vous faire confiance. 


En fin de compte, une stratégie et un profil de backlink appropriés vous aideront à établir des relations. Vous construirez des relations avec les autres administrateurs et propriétaires d'entreprises qui se relient à vous, et vous aurez une meilleure relation avec votre public parce qu'ils vous feront plus confiance si vous avez une bonne réputation. La diffusion de liens en retour peut donc forger des relations stratégiques.

Maintenant, si vous voulez tous ces avantages, la dernière chose que vous voulez faire est de commencer à essayer par tous les moyens possibles d'obtenir un lien vers votre site. Au début du référencement, c'était aussi simple que cela - mais il n'a pas fallu longtemps avant que les moteurs de recherche soient avisés et se rendent compte que tous les backlinks ne sont pas égaux. Maintenant, vous devez vérifier la qualité de vos backlinks si vous espérez obtenir des résultats de leur part.

La bonne nouvelle, c'est que cela est faisable en se posant une simple question : 

La source est-elle pertinente pour votre propre site et son contenu ?

Comment apprendre le référencement naturel ?